Organikus találatok
Weboldalakat rangsorolnak.
Itt egy részletes szolgáltatási oldal akkor is megjelenhet, ha a vállalkozásnak nincs Google Cégprofilja. A kereső azt próbálja eldönteni, melyik weboldal adja a leghasznosabb és legmegbízhatóbb választ a keresésre.
- • önálló, egyértelmű keresési szándékot kiszolgáló oldal;
- • feltérképezhető technikai felépítés és helyes canonical;
- • hasznos tartalom, belső hivatkozások és külső említések;
- • a vállalkozás és a szerző kilétének átláthatósága.
Térképes találatok
Jogosult helyi vállalkozásokat rangsorolnak.
A térképes megjelenéshez jogosult és megfelelően kezelt Google Cégprofil szükséges. A sorrendet többek között a relevancia, a keresőtől mért távolság és a vállalkozás ismertsége befolyásolja.
- • valós helyszín vagy személyes kiszállás;
- • pontos kategóriák és üzleti adatok;
- • értékelések, fotók és profilaktivitás;
- • a kapcsolódó weboldal és külső üzleti jelenlét.
Ezért láthat eltérő eredményt
Lehet valaki elöl a webes listán, de hiányozhat a térképről.
Egy erős szolgáltatási oldal a normál találatok között jó helyet érhet el akkor is, ha nincs hozzá Cégprofil. Ez különösen olyan szolgáltatásnál fordulhat elő, amelyet távolról vagy országosan is lehet nyújtani.
A térképes mezőnyben viszont a helyi jogosultság és a fizikai közelség is szerepet kap. Egy kizárólag online működő szolgáltató ezért összpontosíthat szabályosan az organikus találatokra, de nem hozhat létre fiktív címmel profilt a térképes rész megszerzéséhez.
A két csatorna kiegészítheti egymást, ha a vállalkozás mindkettőre jogosult. Ettől még külön kell mérni őket: az organikus pozíció nem bizonyít térképes Top 3 helyezést, és fordítva.
Melyikre érdemes építeni?
A valós üzleti modell dönti el.
Helyi, személyes szolgáltatásnál a Cégprofil és a hozzá illeszkedő szolgáltatási oldalak együtt fontosak. Ilyen lehet például egy fogorvos, szerelő vagy helyszínre járó szakember.
Online szolgáltatásnál az önálló, valóban hasznos kereskedelmi és tudástár-oldalak, a technikai minőség, a hiteles üzleti információ és a megszerzett külső említések adják az organikus alapot.
Egy budapesti szolgáltatási oldal csak akkor indokolt, ha a vállalkozás ténylegesen kiszolgál budapesti ügyfeleket, és az oldal a helyi keresési szándékra külön értéket ad. A városnév puszta cseréje sok hasonló oldalon nem ilyen érték.